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期刊论文
创新还是怀旧?长期品牌管理"悖论"与老品牌市场细分取向术-一项来自中国三城市的实证研究
《管理世界》（月刊），2007，（11）：96～107，-0001，（）：
摘要/描述
老品牌的长期管理存在“变与不变”的两难选择，在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角。本文通过两个研究首次对此进行了探究。研究1以定性方法初步归纳得到消费者对于老品牌“变与不变”态度的营销要素，以及其基本规律和特征。研究2以定量方法深入探究影响“变与不变”态度的消费者特征。研究发现，创新特质和怀旧倾向这两个心理变量可以很好地对老品牌市场进行细分。这个结果对老品牌的持续发展具有重要的管理指引。
关键词:
长期品牌管理老品牌创新怀旧 市场细分
【免责声明】以下全部内容由[何佳讯]上传于[2009年11月30日 15时37分14秒]，版权归原创者所有。本文仅代表作者本人观点，与本网站无关。本网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。
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