外卖O2O模式的平台监管研究

刘婉; 石岿然

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外卖O2O模式的平台监管研究

首发时间：2016-09-18

刘婉 ¹
刘婉(1990-), 女, 汉族, 江苏南京人, 硕士研究生, 研究方向:电子商务，物流工程.
石岿然 ¹
石岿然(1971-), 男, 汉族, 湖南湘潭人, 博士, 教授, 研究方向: 供应链管理, 博弈论.

1、南京工业大学经济与管理学院, 江苏南京, 210009

摘要：外卖O2O作为一种新的电子商务模式近几年正在兴起并迅速发展。本文对外卖O2O模式中的平台与卖家信任制度进行研究，运用博弈论构建监督博弈模型，并应用混合纳什均衡模型对外卖O2O平台的监督问题进行了分析，首先对平台和卖家的决策行为进行分析，通过对混合策略纳什均衡点的求解，得出平台及商家决策行动的主要影响点，通过对影响点的分析，对外卖O2O平台进行有效监督提出若干管理意见，为平台的有效监管提供参考。

关键词：外卖 O2O模式监管博弈分析

For information in English, please click here

The Platform Supervision Analysis of Take-out Online to Offline Mode

LIU Wan ¹
刘婉(1990-), 女, 汉族, 江苏南京人, 硕士研究生, 研究方向:电子商务，物流工程.
SHI Kui-ran ¹
石岿然(1971-), 男, 汉族, 湖南湘潭人, 博士, 教授, 研究方向: 供应链管理, 博弈论.

1、College of Economics and Management, Nanjing Tech University, Nanjing 210009, China

Abstract：As a new e-business model Take-out O2O is emerging and developing rapidly. This paper study on take-out O2O platform and seller trust system, builds the supervising game theory model it has a analysis to the supervision of take-out with Mix Nash equilibrium model, and finds the mixed strategy Nash equilibrium. Then get the major factors which effects decision-making behavior of the two sides of the game. Finally, proposes to the take-out O2O platform effective supervision suggestions on it.

Keywords： take-out O2O mode supervision game analysis

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刘婉，石岿然. 外卖O2O模式的平台监管研究[EB/OL]. 北京：中国科技论文在线 [2016-09-18]. https://www.paper.edu.cn/releasepaper/content/201609-152.

No.4704592115614114****

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论文编号	201609-152
论文题目	外卖O2O模式的平台监管研究
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