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论文编号 201711-50
论文题目 互联网理财产品购买影响因素研究--感知资源与风险偏好的角色
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互联网理财产品购买影响因素研究--感知资源与风险偏好的角色

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陈国平

陈国平(1968-),男,教授,博士,硕导,主要研究方向:企业管理、服务管理、金融管理。

汪健

汪健(1990-),男,硕士,主要研究方向:金融工程、金融管理。

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武汉科技大学管理学院,武汉 430081

摘要:基于互联网信任理论和风险感知理论,融合行为金融学的观点,从投资者感知资源和风险偏好的视角研究影响互联网理财产品购买行为的中间机制和调节因素。采用调查法收集互联网理财客户的数据。实证研究发现,互联网环境下的理财信任是影响投资者购买意愿的关键因素,而感知利益和感知风险是影响投资者信任的先行因素,感知利益对互联网理财平台和产品信任具有正向影响,感知风险对互联网理财平台和产品信任具有负向影响;投资者感知资源在感知风险与互联网理财信任之间具有正向调节作用,投资者信任对购买意愿的影响中个体风险偏好具有负向调节效应。最后,讨论了本研究结果的理论意义和管理实践启示。

关键词: 互联网理财产品 感知资源 平台信任 产品信任 个体风险偏好

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