不同决策准则下的线上广告投放策略

黄智; 王永昭

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不同决策准则下的线上广告投放策略

首发时间：2019-06-25

黄智 ¹
黄智（1993年-），男，硕士，供应链管理，合同理论；
王永昭 ¹
王永昭（1984-），男，供应链管理，合同理论；

1、天津大学管理与经济学部，天津 300100

摘要：本文研究双寡头垄断下，两种不同的广告投放决策过程（基于投资预算和基于流量转化）中的企业竞争问题。基于购买成本定价模型（CPA），运用博弈论的方法，给出了不同决策准则下广告商的均衡决策，均衡收益，以及广告投放竞争中广告商的投放策略。结果表明：基于流量转化的竞争为两家广告商创造的收益都高于基于投资预算的竞争；当广告商可以选择不同决策过程时，广告投放竞争会产生囚徒困境，广告商更愿意选择以投资预算为基础的投资策略以获得自身利益最大化。

关键词：管理科学定价模型广告竞争广告投放策略

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Online Advertising Strategies under Different Decision Criteria

Huang Zhi ¹
黄智（1993年-），男，硕士，供应链管理，合同理论；
Wang Yongzhao ¹
王永昭（1984-），男，供应链管理，合同理论；

1、College of Management and Economics, Tianjin University, Tianjin 300100

Abstract：This paper studies the competition of enterprises in two different advertising decision-making processes (based on investment budget and based on flow conversion) under duopoly. Based on the purchase cost pricing model (CPA), using game theory, this paper presents the balanced decision-making of advertisers under different decision-making criteria, the balanced revenue, and the strategy of advertisers in advertising competition. The results show that the revenue generated by the competition based on traffic transformation is higher than that based on investment budget. When the advertisers can choose different decision-making processes, the competition of advertising will lead to prisoner\'s dilemma. Advertisers are more willing to choose investment strategies based on investment budget to maximize their own interests.

Keywords： Management Science Pricing Model Advertising Competition Advertising Strategy

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黄智，王永昭. 不同决策准则下的线上广告投放策略[EB/OL]. 北京：中国科技论文在线 [2019-06-25]. http://www.paper.edu.cn/releasepaper/content/201906-72.

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论文编号	201906-72
论文题目	不同决策准则下的线上广告投放策略
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