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论文编号 201909-42
论文题目 考虑易逝性的电子内容平台动态决策
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作者之间用逗号“,”分隔,最后为实心圆点“.”,

示例1:原姓名写法:Albert Einstein,编入参考文献时写法:Einstein A.

示例2:原姓名写法:李时珍;编入参考文献时写法:LI S Z.

示例3:YELLAND R L,JONES S C,EASTON K S,et al.

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Dynamic operational decisions of a digital content platform with perishability

首发时间:2019-09-16

Zeng Mengxia 1   

Zeng Mengxia, Master Degree Candidate, Main research: supply chain management

Zhang Jianxiong 1   

Zhang Jianxiong(1971-), Institute of System Engineering Professor, Main research: dynamic supply chain management

  • 1、College of Management and Economics,Tianjin University, Tianjin,300072

Abstract:With the dramatic development of e-commerce, digital content consumption has become a major force in consumer market. Compared with traditional products, the value of digital content is perishable and it is easier for platforms to make decisions dynamically in a network environment. The platform adopt dynamic investments to deal with the perishability of platform resources. We develop a dynamic decision model where the platform needs to decide the price of digital content, the advertising level and the platform resources investing level. We use optimal control theory to solve the model and obtain the equilibrium strategies. And we find that when unit advertising benefit is big enough, the platform will open the platform resources for free and increase investing level to attract more consumers, however, even if the unit advertising benefit is excessively large, the platform will not increase the advertising level without limit.

keywords: digital content platform optimal control pricing advertising dynamic investment

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考虑易逝性的电子内容平台动态决策

曾梦霞 1   

Zeng Mengxia, Master Degree Candidate, Main research: supply chain management

张建雄 1   

Zhang Jianxiong(1971-), Institute of System Engineering Professor, Main research: dynamic supply chain management

  • 1、管理与经济学部,天津大学,天津,300072

摘要:随着电子商务的迅猛发展,数字内容消费已成为消费市场的重要部分。与传统产品相比,数字内容的价值是易逝的,且平台在网络环境下更容易动态决策。平台可采用动态投资的方式来应对平台资源的易逝性。文章建立了一个动态决策模型,平台需要决策价格、广告量和投资水平。本文采取最优控制求解模型并得到均衡解,发现当单位广告收益足够大时,平台会免费开放平台资源同时增加平台资源投资来吸引更多消费者,但即使单位广告收益很大,平台不会无限地增加广告量。

关键词: 电子内容平台 最优控制 定价 广告 动态投资

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Zeng Mengxia,Zhang Jianxiong. Dynamic operational decisions of a digital content platform with perishability[EB/OL]. Beijing:Sciencepaper Online[2019-09-16]. http://www.paper.edu.cn/releasepaper/content/201909-42.

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