基于消费者搜索行为的数字产品供应链最优版权保护策略

李儒博; 邓旭东; 王雅娟

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基于消费者搜索行为的数字产品供应链最优版权保护策略

首发时间：2020-12-09

李儒博 ¹
李儒博（1994-），男，硕士研究生，主要研究方向：管理优化与决策，供应链管理
邓旭东 ^{1
2}
邓旭东（1964-），男，武汉科技大学恒大管理学院院长，教授，研究方向: 管理优化与决策、服务系统工程与运作管理
王雅娟 ^{1
2}

1、武汉科技大学恒大管理学院，武汉 430081
2、武汉科技大学服务科学与工程研究中心，武汉 430081

摘要：版权保护技术是阻击盗版的重要手段，然而数字产品企业对于版权保护技术的看法不尽相同。针对数字产品供应链如何设定最优的版权保护水平，根据数字产品市场中两类潜在的消费者-伦理消费者和普通消费者，构建基于消费者搜索行为的供应链企业利润模型，研究制造商和零售商的最优版权保护水平。研究结果表明：当伦理消费者的市场规模较小时，制造商和零售商的利润均会随着版权保护水平的提高而增加，因此制造商和零售商都应采取最强力度的版权保护水平；随着伦理消费者市场规模的增大，较高的版权保护水平可能会降低制造商和零售商的利润，此时制造商和零售商应采取宽松的版权保护政策，然而与零售商采取版权保护水平相比，制造商会采取相对更高的版权保护水平，而且这会使得供应链整体的利润更高；此外，当伦理消费者的市场规模较大时，制造商和零售商的质量改进，会随着版权保护水平的提高而受到抑制。

关键词：版权保护;盗版;消费者搜索;供应链;数字产品

For information in English, please click here

Optimal Copyright Protection Strategy of Digital Product Supply Chain Based on Consumer Search Behavior

LI Rubo ¹
李儒博（1994-），男，硕士研究生，主要研究方向：管理优化与决策，供应链管理
DENG Xudong ^{2
3}
邓旭东（1964-），男，武汉科技大学恒大管理学院院长，教授，研究方向: 管理优化与决策、服务系统工程与运作管理
WANG Yajuan ^{2
3}

1、Evergrande School of Management, Wuhan University of Science and Technology, Wuhan 430081
2、 Evergrande School of Management, Wuhan University of Science and Technology, Wuhan 430081
3、Center for Service Science and Engineering, Wuhan University of Science and Technology, Wuhan 430081

Abstract：Copyright protection technology is an important means to prevent piracy. However, digital product companies have different views on copyright protection technology. Aiming at how to set the optimal level of copyright protection for the digital product supply chain, based on two types of potential consumers in the digital product market -- ethical users and unethical users, the profit model of supply chain enterprises based on consumer search behavior is constructed, and the optimal level of copyright protection of manufacturers and retailers is studied. The research results show that: when the market size of ethical users is small, the profits of manufacturers and retailers will increase with the improvement of copyright protection level. Therefore, manufacturers and retailers should adopt the strongest copyright protection level; With the increase of the market size of ethical users, a higher level of copyright protection may reduce the profits of manufacturers and retailers. At this time, manufacturers and retailers should adopt loose copyright protection policies, but compared with retailers to set copyright protection level, manufacturers will adopt a relatively higher level of copyright protection, and it will make the overall profit of the supply chain higher. In addition, when the market size of ethical users is large, the quality improvement of manufacturers and retailers may be reduced with the improvement of copyright protection level.

Keywords： copyright protection piracy consumer search supply chain digital product

基金：

1. 国家自然科学基金项目（71601150）

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李儒博，邓旭东，王雅娟. 基于消费者搜索行为的数字产品供应链最优版权保护策略[EB/OL]. 北京：中国科技论文在线 [2020-12-09]. https://www.paper.edu.cn/releasepaper/content/202012-32.

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论文编号	202012-32
论文题目	基于消费者搜索行为的数字产品供应链最优版权保护策略
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