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2003-2020 全部
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毛照昉,翟孟月

2019-10-29

为保证NYOP模式下成交底价的不可知性, 减小因消费者信息共享、合作出价等投机行为给零售商利润造成的损失, 本文提出一种新型随机底价RNYOP定价模式. 并以其为基础, 在估值异质消费者具有不同风险偏好的假设下, 研究单一垄断和同质化竞争两种情形下零售商的策略选择问题. 研究表明, 单一垄断情形下, 消费者的风险偏好会影响其出价行为, 并进一步对零售商的模式选择产生影响. 具体而言, 风险偏好为厌恶的消费者相对中性消费者出价更高, 使得零售商在该情形下更愿意采用RNYOP模式, 且相对利润优势随风险厌恶程度的增强而增大. 而在同质化竞争情形下, 即使消费者的风险偏好为中性, 零售商也愿意采用RNYOP模式, 且"一方采用PP模式, 另一方采用RNYOP模式"是该情形下的纳什均衡策略.

国家自然科学基金(71872125

College of Management and Economics,Tianjin Universeity,Tianjin 300072,College of Management and Economics,Tianjin Universeity,Tianjin 300072

#管理学#

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