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期刊论文
品牌活化原理与决策方法探窥—兼谈我国老字号品牌的振兴
北京工商大学学报（社会科学版），2006，21（8）：50～55，-0001，（）：
摘要/描述
认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度，“品牌活化矩阵”（BRM）在此基础上提出。认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心，认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行；社会心理视角则以消费者-品牌关系为核心，提出品牌活化在品牌故事、理想化的品牌社群、品牌精髓和品牌悖论等四个方面的考虑。同时，归纳总结了品牌活化的一般决策方法，讨论如何把“品牌活化矩阵”用于中国老字号和老品牌的复苏和振兴。
【免责声明】以下全部内容由[何佳讯]上传于[2009年11月30日 15时35分40秒]，版权归原创者所有。本文仅代表作者本人观点，与本网站无关。本网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。
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