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期刊论文
中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用*
《管理世界》（月刊），2008，（6）：95～108，-0001，（）：
摘要/描述
目前学界对品牌情感的测量操作并非一致，有关这一构念的跨文化研究也十分有限。本文在中国文化背景中建立了品牌情感构念，提出由“真有之情”和“应有之情”构成的双维度结构。通过抽样数据验证了量表的信度和效度，并测量了其对于品牌资产的作用及在中外品牌上的影响机制差异。结果表明，对于国产品牌，“应有之情”比“真有之情”更重要地对品牌忠诚及其结果产生作用，而对于国外品牌则反之。这个研究结果从新的角度揭示了中外品牌资产的形成差异，蕴涵了重要的管理含义。
【免责声明】以下全部内容由[何佳讯]上传于[2009年11月30日 15时37分28秒]，版权归原创者所有。本文仅代表作者本人观点，与本网站无关。本网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。
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