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汪涛
营销战略、组织市场营销、品牌战略等。
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- 姓名：汪涛
- 目前身份：
- 担任导师情况：
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学术头衔：
博士生导师， 教育部“新世纪优秀人才支持计划”入选者
- 职称：-
-
学科领域：
管理学
- 研究兴趣：营销战略、组织市场营销、品牌战略等。
汪涛，男，1970年12月出生，汉族，湖北省襄樊市人，中共党员，经济学博士。
1988年至1992年，武汉大学管理学院工商管理系学习，获经济学学士学位；1992年至1995年，武汉大学管理学院企业管理（市场营销方向）硕士研究生，获经济学硕士学位并留校任教；1996年至2000年，武汉大学商学院市场营销方向博士研究生，获经济学博士学位。
1996年9月，晋升为讲师；1999年9月，晋升为副教授；2002年9月，晋升为教授；2003年7月，遴选为博士生导师。
现任武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任、教授、博士生导师，武汉大学组织营销研究中心联合主任，入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”（2008）。
主要社会兼职：中国高等院校市场学研究会副会长，中国市场学会副秘书长、常务理事、学术委员会委员，湖北省市场营销学会常务副会长，《营销科学学报》专业主编，人大书报资料中心《市场营销》（理论版）、《Journal of Marketing Trends》、《Journal of Chinese Entrepreneurship》编委，全国MBA教学指导委员会《市场营销》课程小组成员，中山大学兼职教授，中山大学、浙江大学、中南财经政法大学EMBA学位班课程教授，湖北省社科联第七届委员会委员、湖北省青年联合会第十一届委员会常委。
主要研究领域：营销战略、组织市场营销、品牌战略等。先后在《管理世界》、《新华文摘》、《中国工业经济》、《Frontiers of Business Research in China》等发表论文近百篇，出版著作八部；主持纵向科研课题六项，其中国家自然科学基金项目三项、国家社会科学基金项目和教育部人文社科规划博士点基金各一项，横向课题多项。
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2010-07-30
【期刊论文】品牌经济与“两型”社会的建设*--基于Hotelling模型的推导
汪涛， 杨立华
中国人口资源与环境，2010，20（1）：138～143，-0001，（）：
-1年11月30日
改革开放三十年来以代工贸易为主的经济增长，在创造大量国民财富的同时，也来造成了严峻的资源短缺和生态破坏。因此，中国政府把建设“资源节约”和“环境友好”的“两型”社会，提升到国家未来发展战略的高度予以重视。而建设“两型”社会的关键，在于设立合理的制度安排，以实现企业行为与社会可持续发展的目标保持一致。就传统手段而言，这种制度安排主要依赖政府所设立的生态补偿机制。但是，这一机制在实践中存在诸多问题，大有完善的空间。本文基于Hotelling模型关于企业间博弈的相关主张，从企业理性行为的角度，寻求一条不同于政府被动监管行为的路径，来实现“两型”社会的建设蓝图。模型推导认为，品牌经济的发展模式可以有效激励企业采取长期导向、追求价值差异和关注公司声誉，进而实现资源节约及环境友好的社会福利改进。并且，由于这种机制兼顾了企业的盈利动机，因而更能够在实践当中行之有效，能指导各个地区实现经济发展模式的转型与升级。
"， 两型"， 社会， 品牌经济， 制度安排
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2010-07-30
汪涛， 崔楠， 芦琴
管理科学，2009，22（3）：65～74，-0001，（）：
-1年11月30日
为了降低新产品开发的风险，企业越来越强调让顾客参与到新产品开发的过程中。以B2B市场为背景，基于企业的视角，以制度经济学中的依赖理论为基础，探讨组织市场中顾客参与新产品开发的动因，通过问卷调查法初步研究顾客依赖的影响因素及其对顾客参与新产品开发的影响。研究结果表明，在B2B市场中，环境的不确定性和交易专项投资对顾客依赖产生正向的影响，顾客依赖对顾客参与新产品开发具有正向影响，信任对顾客依赖与顾客参与新产品开发的关系有正向调节作用。最后，提出相关的营销建议。
顾客依赖， 顾客参与， 新产品开发， 环境不确定性， 交易专项投资
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2010-07-30
【期刊论文】顾客参与对顾客感知价值的影响: 基于心理账户理论
汪涛， 崔楠， 杨奎
商业经济与管理，2009，（11）：81～88，-0001，（）：
-1年11月30日
心理账户理论认为消费者在购买一个产品时会在心里打开一个账户，并倾向于在心理上将利益和损失结合起来，以规避和降低先前支出带来的损失痛苦感，因为在面临一项经济交易时，消费者遵循“享乐主义加工”的原则，追求利益最大化或满意最大化。文章从心理账户的禀赋效应和支付贬值视角探讨顾客参与对顾客感知价值影响的中间心理过程，以便我们更好地理解顾客参与怎样影响消费者得失感知以及消费者在参与中为什么倾向于放大利益感知和缩小损失感知，这对于企业的营销实践具有一定的指导意义。
顾客参与， 顾客感知价值， 心理账户， 禀赋效应， 支付贬值
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2010-07-30
汪涛， 岳劲
黄冈师范学院学报，2008，28（5）：24～28，-0001，（）：
-1年11月30日
当前，企业正面临着市场环境的变化所带来的巨大挑战和威胁，一些成功的企业将其成功归功于不断的创新。但是，创新之路充满了艰难险阻。是什么原因导致了这种现况呢?企业又该如何解决这类问题呢?本文引入了新的产品创新方式，通过对比新旧二种创新方式，提出创新活动中顾客角色的缺失是导致问题出现的重要原因。文章阐述了顾客参与创新的四项主要优势，以及企业界如何从三个方面实现顾客参与创新。顾客参与创新这一新的创新模式的出现，对我国社会经济发展和企业发展都具有重要的实践意义。
创新， 顾客参与， 新产品开发
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2010-07-30
【期刊论文】中国企业产品创新战略执行的路径: 基于转轨经济条件的研究*
汪涛， □徐岚， 姚新国
《管理世界》（月刊），2007（9）：85～98，-0001，（）：
-1年11月30日
大量研究检验证实了战略对绩效的直接影响。然而，很少有研究探讨从战略到绩效实现之间的执行过程。本研究在中国转轨经济的现实背景下，聚焦于产品创新战略执行过程，提出并检查了中国企业执行产品创新战略的3种不同路径，研究发现（1）中国企业存在三种不同的战略执行路径，它们分别反映和体现了以顾客为重心、以竞争者为重心和以关系网络为重心的战略重点;（2）不同的战略执行路径存在不同的中间战略目标;（3）企业的两种组织资源（即市场资源和非市场资源）既直接影响了各路径的中间战略目标的实现，又对部分路径效果产生了调节作用。
战略执行、产品创新、市场导向、非市场
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2010-07-30
【期刊论文】服务失误时顾客为什么会选择不同的抱怨行为?--服务失误时自我威胁认知对抱怨行为意向的影响
汪涛， 彭军锋
《管理世界》（月刊），2007（3）：102～115，-0001，（）：
-1年11月30日
本文借用社会心理学中的自我威胁的概念来预测顾客抱怨的原因和抱怨的行为意向。首先，本文在回顾了大量文献的基础上对顾客抱怨当前研究状况总结与归纳，指出目前存在的不足之处。其次，为了改善这些不足，本文结合相应的自我概念，从理论上深层次地分析了顾客抱怨产生的原因，解释了顾客抱怨意向的选择，并围绕顾客抱怨产生的原因与行为意向，提出一个概念模型，即基于顾客自我威胁认知的抱怨选择模型。紧接着，本文对该模型进行了验证与讨论，得出了一些关于顾客服务感知与抱怨预测的有益启示。文章的最后，指出本研究的局限以及未来研究的方向。
服务失误 自我威胁 顾客抱怨意向
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2010-07-30
【期刊论文】顾客参与一定会导致顾客满意吗--顾客自律倾向及参与方式的一致性对满意度的影响*
汪涛， 望海军
南开管理评论，2008，11（3）：4～11，-0001，（）：
-1年11月30日
在产品或服务的生产过程中，顾客参与行为越来越普遍。营销文献主要集中在顾客参与带来的经济影响上，对顾客参与方式、顾客心理特质基本没有涉及。本文在已有文献的基础上，通过模拟情景实验法探讨顾客参与对顾客）蔫意的影响。研究表明，顾客参与本身并不是顾客）蔫意的直接刺激因素，感知参与方式的一致性、自身的自律倾向和不同的服务结果都会对）蔫意度产生不同程度的影响。
自律倾向， 顾客满意， 顾客参与， 感知参自方式， 认知一致性
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汪涛， 望海军
财贸经济，2008，（6）：123～127，-0001，（）：
-1年11月30日
顾客参与和服务人员工作满意度这两者之间可能并非存在直接关系，但是目前的营销文献并没有重视这一点。顾客参与和服务人员的满意度之间仍然是一个“黑箱”。本文在分析已有文献及相关理论的基础上提出一个经验模型用来解释顾客参与对服务人员满意度的影响作用。结果显示顾客高度的参与会增强服务人员感知社会支持和感知控制，而感知社会支持和感知控制又会对服务人员的满意度产生正向影响。
顾客参与 感知社会支持感知控制 工作满意度
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【期刊论文】基于环境不确定性和企业家导向的中国企业品牌战略决策研究
汪涛， 郭锐
中国软科学，2008，（3）：97～106，-0001，（）：
-1年11月30日
本研究将从外部环境不确定性和企业家导向这两点并结合环境管理战略EMS来考察中国企业品牌决策的影响因素，运用文献逻辑推理和实证分析来研究在什么样的条件下中国企业会倾向于选择自有品牌（OBM）、收购品牌、授权品牌和OEM/ODM的权变框架，并得出选择各个品牌战略的企业绩效相对优劣。这项研究对于当今走向自主创新道路的许多中国企业具有非常重要的理论意义和实践指导，是必须也是值得关注的课题。
环境不确定性， 企业家导向， 品牌决策
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【期刊论文】中国企业品牌战略决策影响因素研究--环境不确定性、企业家导向和组织能力
汪涛， 郭锐
武汉大学学报（哲学社会科学版），2008，61（6）：852～856，-0001，（）：
-1年11月30日
本研究将从外部环境不确定性、企业家导向和组织能力这三个主要战略决策先决因素来考察中国企业品牌决策的影响因素，运用文献逻辑推理和实证分析来研究在何种条件下中国企业会倾向于选择自主品牌（OBM、收购品牌）和非自主品牌（授权品牌和OEM/ODM）的，并得出选择两种品牌战略的企业绩效相对优劣。这项研究对于当今走向自主创新道路的许多中国企业具有非常重要的理论意义和实践指导，是必须也是值得关注的课题。
环境不确定性， 企业家导向， 组织能力， 品牌决策
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