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裘晓东

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姓名：裘晓东
目前身份：
担任导师情况：
学位：
学术头衔：
职称：-
学科领域：

企业管理
研究兴趣：

个人简介

北京交通大学经济管理学院企业管理系任系副主任、副教授，硕士生导师。

研究方向：
　　企业经营战略与决策、市场经营战略与决策、品牌战略与决策、消费者消费行为与特征。

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TA的成果

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2010-04-20

【期刊论文】品牌需求价格弹性与市场份额的关系一对国内彩电行业的实证研究*

裘晓东，赵平，胡松

南开管理评论，2006，9（3）：4～9，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

本五运月log-log市场反皿函数，对目内彩电行业中品牌市场份额对品牌价格弹性的影响进行T实证研究。研究站果发现，彩电品牌市场份额对其需求价格弹性地对值有正向显著影响，这一站论明显Ⅱ别于目外实证研究的站果，其原由反映了转型过程中目内彩电市场的基本特征。本文的站果及原因分析，对中目彩电企业的营销实践具有重要指导意义。

品牌需求价格弹性，市场反皿函鼓，层次线形模型，市场份额

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2010-04-20

【期刊论文】价格促销对消费者品牌选择的影响研究

裘晓东，胡松，，赵平

中国管理科学，2008，15（2）：134～140，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

本文通过实验方法探索性地研究了价格促销对消费者品牌选择的非对称影响。研究表明：消费者对不同产品的价格敏感性有所不同；较贵重的笔记本电脑、手机等耐用消费品行业中的低端品牌在与高端品牌的短期价格竞争中会获得更多市场份额，而对较廉价的洗发水等非耐用消费品来说。高端品牌将会在降价促销时获益更多。本文研究结论与国外同类研究结论有所不同，对企业的定价决策有重要的理论指导意义。

市场份额，高端品牌，低端品牌，离散选择模型，多项式Logit模型

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2010-04-20

【期刊论文】品牌价格竞争的非对称效应

裘晓东，胡松，赵平

特区经济，2008：205～206，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

1989年，Rlatterg和wlsmewskl提出并证实了品牌价格竞争的非对称效应的存在，即在同等水平的促销情况下，高端品牌（High Tier）在市场份额上的获益要大于低端（L0w Tier）品牌，或者说低端品牌促销对高端品牌的影响要小于高端品牌促销对低端品牌的影响。这一理论对品牌选择研究和企业定价实践产生了深远影响。本文介绍了对这一理论的两种经济学和一种行为学解释，并对有关的实证研究进行了总结。

品牌选择,，价格竞争,，非对称性效应