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2011年05月27日

【期刊论文】中国基金管理公司品牌建设的必要性研究

余伟萍, 冯俊

西南科技大学学报(哲学社会科学版),2007,24(5):50~53,-0001,():

摘要

2006年中国基金业得到快速发展,基金业内的竞争在经历了产品竞争、渠道竞争、投资业绩竞争三个阶段之后,各基金管理公司意识到品牌正在成为竞争的利器。在对我国基金行业现状分析的基础上,运用品牌资产的相关理论,阐述了品牌建设对基金管理公司及顾客的重要性和必要性。

关键词: 品牌资产, 忠诚度, 品牌延伸 顾客让渡价值

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2011年05月27日

【期刊论文】白酒企业品牌战略选择

余伟萍, 庄爱玲

改革与战略,2009,1(25):60~62,-0001,():

摘要

白酒行业已进入品牌竞争时代,目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境的束下,企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报,已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析,结合品牌战略相关理论梳理,为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。

关键词: 品牌, 品牌战略决策, 品牌组合战略, 品牌延伸战略

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2010年04月20日

【期刊论文】如何实施成功的品牌延伸战略

裘晓东, 赵平

商业研究,2003(3):134,-0001,():

摘要

品牌延伸是品牌管理的一个重要组成邵分,也是应用广泛的营销手段和工具。实施成功的品牌延仲战略,很重要的前提就是探询出影响品牌延伸结果的因素,针对这些要素来总结成功品牌因素策略的条件和实施背景,并以此作为企业实施正确的品牌延伸策略的理论依据。

关键词: 品牌延伸 实施条件, 品牌管理

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