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2011年05月27日

【期刊论文】白酒企业品牌战略选择

余伟萍, 庄爱玲

改革与战略,2009,1(25):60~62,-0001,():

摘要

白酒行业已进入品牌竞争时代,目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境的束下,企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报,已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析,结合品牌战略相关理论梳理,为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。

关键词: 品牌, 品牌战略决策, 品牌组合战略, 品牌延伸战略

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