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2011年05月27日

【期刊论文】中国基金管理公司品牌建设的必要性研究

余伟萍, 冯俊

西南科技大学学报(哲学社会科学版),2007,24(5):50~53,-0001,():

摘要

2006年中国基金业得到快速发展,基金业内的竞争在经历了产品竞争、渠道竞争、投资业绩竞争三个阶段之后,各基金管理公司意识到品牌正在成为竞争的利器。在对我国基金行业现状分析的基础上,运用品牌资产的相关理论,阐述了品牌建设对基金管理公司及顾客的重要性和必要性。

关键词: 品牌资产, 忠诚度 品牌延伸, 顾客让渡价值

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2010年04月20日

【期刊论文】品牌忠诚度及其测评研究

裘晓东, 赵平

现代财经,2002,10(22):8~10,-0001,():

摘要

品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵,并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究,研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分,提供有价值的理论依据。

关键词: 品牌忠诚度 行为忠诚, 态度忠诚

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