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2011年05月27日

【期刊论文】中国基金管理公司品牌建设的必要性研究

余伟萍, 冯俊

西南科技大学学报(哲学社会科学版),2007,24(5):50~53,-0001,():

摘要

2006年中国基金业得到快速发展,基金业内的竞争在经历了产品竞争、渠道竞争、投资业绩竞争三个阶段之后,各基金管理公司意识到品牌正在成为竞争的利器。在对我国基金行业现状分析的基础上,运用品牌资产的相关理论,阐述了品牌建设对基金管理公司及顾客的重要性和必要性。

关键词: 品牌资产, 忠诚度, 品牌延伸, 顾客让渡价值

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2011年05月27日

【期刊论文】白酒企业品牌战略选择

余伟萍, 庄爱玲

改革与战略,2009,1(25):60~62,-0001,():

摘要

白酒行业已进入品牌竞争时代,目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境的束下,企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报,已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析,结合品牌战略相关理论梳理,为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。

关键词: 品牌 品牌战略决策, 品牌组合战略, 品牌延伸战略

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2010年12月13日

【期刊论文】跨国零售企业低价品牌形象塑造研究

李元旭, 李颖琦

价格理论与实践,71~72,-0001,():

摘要

本文分析了跨国零售企业低价品牌形象塑造的内在根基,从建立自有品牌策略、灵活定价策略、低价商品集中陈列策略和始终如一的整合品牌传播策略四方面探讨了跨国零售企业塑造低价品牌形象的策略,并从中得出对我国零售企业塑造和传播低价品牌形象的启示。

关键词: 跨国零售企业 低价品牌形象 全面成本领先 差异化营销

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2010年07月30日

【期刊论文】我国企业眼申的自主品牌

汪涛, 曹子夏

经济管理,2006,(17):16~18,-0001,():

摘要

建立自主品牌是绝大多数企业的目标,但不是所有企业都具备建立自主品牌的条件和成功要素。本文分析了我国企业发展自主品牌的动因及途径,归纳了企业对发展自主品牌的认识,并对我国企业发展自主品牌的现状和未来方向提出了评价和思考。

关键词: 自主品牌 动因 途径

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2010年07月30日

【期刊论文】品牌经济与“两型”社会的建设*--基于Hotelling模型的推导

汪涛, 杨立华

中国人口资源与环境,2010,20(1):138~143,-0001,():

摘要

改革开放三十年来以代工贸易为主的经济增长,在创造大量国民财富的同时,也来造成了严峻的资源短缺和生态破坏。因此,中国政府把建设“资源节约”和“环境友好”的“两型”社会,提升到国家未来发展战略的高度予以重视。而建设“两型”社会的关键,在于设立合理的制度安排,以实现企业行为与社会可持续发展的目标保持一致。就传统手段而言,这种制度安排主要依赖政府所设立的生态补偿机制。但是,这一机制在实践中存在诸多问题,大有完善的空间。本文基于Hotelling模型关于企业间博弈的相关主张,从企业理性行为的角度,寻求一条不同于政府被动监管行为的路径,来实现“两型”社会的建设蓝图。模型推导认为,品牌经济的发展模式可以有效激励企业采取长期导向、追求价值差异和关注公司声誉,进而实现资源节约及环境友好的社会福利改进。并且,由于这种机制兼顾了企业的盈利动机,因而更能够在实践当中行之有效,能指导各个地区实现经济发展模式的转型与升级。

关键词: ", 两型", 社会, 品牌经济, 制度安排

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2010年07月30日

【期刊论文】基于环境不确定性和企业家导向的中国企业品牌战略决策研究

汪涛, 郭锐

中国软科学,2008,(3):97~106,-0001,():

摘要

本研究将从外部环境不确定性和企业家导向这两点并结合环境管理战略EMS来考察中国企业品牌决策的影响因素,运用文献逻辑推理和实证分析来研究在什么样的条件下中国企业会倾向于选择自有品牌(OBM)、收购品牌、授权品牌和OEM/ODM的权变框架,并得出选择各个品牌战略的企业绩效相对优劣。这项研究对于当今走向自主创新道路的许多中国企业具有非常重要的理论意义和实践指导,是必须也是值得关注的课题。

关键词: 环境不确定性, 企业家导向, 品牌决策

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2010年07月30日

【期刊论文】中国企业品牌战略决策影响因素研究--环境不确定性、企业家导向和组织能力

汪涛, 郭锐

武汉大学学报(哲学社会科学版),2008,61(6):852~856,-0001,():

摘要

本研究将从外部环境不确定性、企业家导向和组织能力这三个主要战略决策先决因素来考察中国企业品牌决策的影响因素,运用文献逻辑推理和实证分析来研究在何种条件下中国企业会倾向于选择自主品牌(OBM、收购品牌)和非自主品牌(授权品牌和OEM/ODM)的,并得出选择两种品牌战略的企业绩效相对优劣。这项研究对于当今走向自主创新道路的许多中国企业具有非常重要的理论意义和实践指导,是必须也是值得关注的课题。

关键词: 环境不确定性, 企业家导向, 组织能力, 品牌决策

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2010年07月30日

【期刊论文】品牌再造: 一个探索性研究*

汪涛, 岳劲, 郑瑾蕙

武汉理工大学学报(社会科学版),2008,21(4):524~527,-0001,():

摘要

在对品牌再造文献进行梳理的基础之上,通过内容和案例分析,探讨了在华企业品牌再造行为的动因、行业及其他特性、品牌再造的关键性成功要素。

关键词: 品牌再造, 内容分析, 案例研究

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2010年07月30日

【期刊论文】影响中国企业自主品牌决策的因素分析

汪涛

中国软科学,2006,(10):141~149,-0001,():

摘要

当前,自主品牌已经成为制约中国企业和国家经济发展的主要障碍,本文在文献综述的基础上,以信息经济学和资源基础观点为理论支撑,以Papadakis等(1998)所提出的战略决策流程模型为框架基础,进行整合性研究,试图提出系统全面的解释,探索中国企业发展自主品牌的影响因素以及关键成功因素。并构建了关于自主品牌决策的理论体系和分析框架。

关键词: 自主品牌 影响因素, 决策

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2009年11月30日

【期刊论文】中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用*

何佳讯

《管理世界》(月刊),2008,(6):95~108,-0001,():

摘要

目前学界对品牌情感的测量操作并非一致,有关这一构念的跨文化研究也十分有限。本文在中国文化背景中建立了品牌情感构念,提出由“真有之情”和“应有之情”构成的双维度结构。通过抽样数据验证了量表的信度和效度,并测量了其对于品牌资产的作用及在中外品牌上的影响机制差异。结果表明,对于国产品牌,“应有之情”比“真有之情”更重要地对品牌忠诚及其结果产生作用,而对于国外品牌则反之。这个研究结果从新的角度揭示了中外品牌资产的形成差异,蕴涵了重要的管理含义。

关键词: 品牌情感,, 品牌资产,, 品牌忠诚,, 本土化研究

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2009年11月30日

【期刊论文】创新还是怀旧?长期品牌管理"悖论"与老品牌市场细分取向术-一项来自中国三城市的实证研究

何佳讯, 秦翕嫣, 杨清云, 王莹

《管理世界》(月刊),2007,(11):96~107,-0001,():

摘要

老品牌的长期管理存在“变与不变”的两难选择,在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角。本文通过两个研究首次对此进行了探究。研究1以定性方法初步归纳得到消费者对于老品牌“变与不变”态度的营销要素,以及其基本规律和特征。研究2以定量方法深入探究影响“变与不变”态度的消费者特征。研究发现,创新特质和怀旧倾向这两个心理变量可以很好地对老品牌市场进行细分。这个结果对老品牌的持续发展具有重要的管理指引。

关键词: 长期品牌管理老品牌创新怀旧 市场细分

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2009年11月30日

【期刊论文】"仁和"与"时新":中国市场中品牌个性评价 的关键维度及差异分析—以一个低涉人品类为例③

何佳讯, 何佳讯①, 丛俊滋②

Vol. 4 No.3 September 2008: 81-92,-0001,():

摘要

现有研究表明品牌个性评价维度存在重要的跨文化异同,但在中国市场背景中尚缺少丰富的证据和深入分析。本文以一个低涉人品类(糖果)为例,选用本土化品牌个性量表的基本维度及词汇,对全国三个城市的消费者进行了测试,发现了与美国量表对应的两个关键维度“仁和”和“时新”。同时,立足于中外品牌和消费世代对比角度,揭示了品牌个性维度评价的关键差异。研究表明,与外资品牌相比,中国国产品牌具有突出的“仁和”个性评价,但“时新”个性评价低下;与年长世代相比,年轻世代对理想品牌个性的“时新”需求显著更高。这个结果对中国本土品牌形象塑造及老品牌形象重塑具有重要的管理启示。

关键词: 品牌个性, 品牌态度, 消费世代, 中外品牌

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2009年11月30日

【期刊论文】传承与隔断:基于代际影响的老字号品牌关系质量-一项来自上海的探索性研究②

何佳讯, 何佳讯①

Vol. 3 No.2 June 2007: 1-19,-0001,():

摘要

要本文从老字号的基本特征出发,选择代际影响和品牌资产相结合的视角,借助本土化的中国消费者-品牌关系质量(CBRQ)模型,考察老字号品牌资产在上辈和下辈之间的传承现象。探索性研究结果表明,除了信任之外,来自上辈的老字号品牌资产基本上无法传承给下辈。更有甚者,上辈受下辈的反向影响破坏了上辈与老字号的积极品牌关系。这个结果对老字号品牌复兴具有重要的管理指引。

关键词: 中华老字号, 品牌关系质量, 代际影响, 品牌资产

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2009年11月30日

【期刊论文】消费行为代际影嫡与品牌资产传承研究述评

何佳讯

外国经济与管理,2007,29(5):47~54,-0001,():

摘要

本文回顾了西方营销学界对消费行为代际影响的研究进展,介绍了相关研究现状,重点从代际影响的表现和测量、代际影响的决定因素和形成机理,以及代际影响的持续和减弱等三大方面梳理了相关研究成果。作者特别总结了代际影响与品牌资产传承的相关研究,以及代际影响的测量方法,最后为国内开展这方面研究提出了若干命题。

关键词: 消费行为, 代际影响, 品牌资产, 品牌偏好

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2009年11月30日

【期刊论文】中国文化背景中的消费者-品牌关系:理论建构与实证研究③

何佳讯, 何佳讯①, 卢泰宏②

Vol. 3 No.3 September 2007: 1-12,-0001,():

摘要

本文借用本土人际关系理论对中国消费者品牌关系进行了理论建构,认为存在四种基本的品牌关系类型—“家人关系”、“好朋友关系”、“合作伙伴关系”和“熟人关系”,可以揭示并描述品牌关系的差异。作者通过两个研究验证了理论建构的合理性。研究一初步显示,本土人际关系隐喻适用于中国消费者对品牌关系评价的情境。研究二进一步验证了品牌关系类型与品牌关系质量具有良好的同时效度。

关键词: 消费者品牌关系, 品牌关系类型, 品牌关系质量, 本土化研究

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2009年11月30日

【期刊论文】品牌活化原理与决策方法探窥—兼谈我国老字号品牌的振兴

何佳讯, 李耀

北京工商大学学报(社会科学版),2006,21(8):50~55,-0001,():

摘要

认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度,“品牌活化矩阵”(BRM)在此基础上提出。认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心,认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行;社会心理视角则以消费者-品牌关系为核心,提出品牌活化在品牌故事、理想化的品牌社群、品牌精髓和品牌悖论等四个方面的考虑。同时,归纳总结了品牌活化的一般决策方法,讨论如何把“品牌活化矩阵”用于中国老字号和老品牌的复苏和振兴。

关键词: 品牌活化, 品牌资产, 品牌意义, 品牌活化矩阵

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2009年11月30日

【期刊论文】品牌关系质量本土化模型的建立与验证

何佳讯

华东师范大学学报(哲学社会科学版),2006,38(3):100~106,-0001,():

摘要

基于顾客的品牌资产测量已成为品牌资产研究的核心和关键课题。目前在国际学术界已形成认知心理和社会心理两大研究视角。后者还处于新兴阶段,在国内亦是如此。因此,从中国本土社会心理出发建立消费者一品牌关系质量概念模型,并通过实证研究发展测量量表,具有很大的理论和应用价值。测量量表由6个构面组成,即社会价值表达、信任、相互依赖、承诺、真有与应有之情、自我概念联结。并具有良好的信度和效度,由此可以揭示在中国社会文化背景中消费者与品牌关系的特别之处。

关键词: 品牌资产, 品牌关系质量, 量表开发, 测量模型

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2009年11月30日

【期刊论文】品牌关系质量的本土化模型:高阶因子结构与测量

何佳讯, 何佳讯()

Vol. 2 No.3, September 2006: 97-108,-0001,():

摘要

在对品牌资产来源测量的研究上,存在认知视角和关系视角两个学派。相对于认知视角的成果,关系视角的研究还处于新兴阶段。本文验证了中国消费者品牌关系质量本土化模型的高阶因子结构,其最优模型是二阶三因子结构。三个高阶凶子分别为“象征价值因子”、“信任承诺凶子”和“亲密情感凶子”。这个结果揭示了跨文化差异因素对于中国品牌管理理论和实践的基本意义。

关键词: 品牌关系质量, 品牌资产, 高阶凶子结构, 测量模型

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2009年11月30日

【期刊论文】中外企业的品牌资产差异及管理建议—基于CBRQ量表的实证研究

何佳讯

中国工业经济,2006,8(221):109~116,-0001,():

摘要

中国本土企业普遍存在着品牌资产薄弱的问题,引起了学术界的广泛关注,但迄今仍缺少基于消费者关系视角的测量评价与分析。本研究使用中国消费者—品牌关系质量(CBRQ)量表,从高低两种关系水平情境检验并解释了中外企业品牌资产的差异,识别了国产品牌的“局部优势”。研究发现,国外品牌与国产品牌相比,明显地具有更高的“社会价值表达”评价和“溢价支付意愿”。而“社会价值表达”对“溢价支付意愿”具有最大的影响力。在很大程度上解释了为什么消费者不愿意为国产品牌支付溢价的原因。针对上述研究结论,本文对本土企业如何提升溢价定价能力提出了管理建议。

关键词: 国产品牌 品牌关系质量, 品牌资产, 价格溢价

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2009年11月30日

【期刊论文】基于顾客的品牌资产测量研究进展-量表开发、效度验证与跨文化方法

何佳讯

商业经济与管理,2006,4(174):53~58,-0001,():

摘要

本文通过对国际上有关品牌资产测量研究的新动态分析,指出当前的研究重点是,以基于顾客的品牌资产测量量表开发为基本面,结合量表预测效度等的验证,充分地探究品牌价值链之间的前因后果关系,最终使得捕获于品牌资产来源的信息能够具有强大的预测能力,从而在根本上为品牌对于公司长期和未来贡献提供管理决策支持。国际上的研究动态和成果为我国学界推进品牌资产实证研究,提供了在跨文化研究方法和研究主题上的有益启示。

关键词: 基于顾客的品牌资产, 量表开发, 品牌价值链, 跨文化方法

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