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2011年05月27日

【期刊论文】中国基金管理公司品牌建设的必要性研究

余伟萍, 冯俊

西南科技大学学报(哲学社会科学版),2007,24(5):50~53,-0001,():

摘要

2006年中国基金业得到快速发展,基金业内的竞争在经历了产品竞争、渠道竞争、投资业绩竞争三个阶段之后,各基金管理公司意识到品牌正在成为竞争的利器。在对我国基金行业现状分析的基础上,运用品牌资产的相关理论,阐述了品牌建设对基金管理公司及顾客的重要性和必要性。

关键词: 品牌资产 忠诚度, 品牌延伸, 顾客让渡价值

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2009年11月30日

【期刊论文】中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用*

何佳讯

《管理世界》(月刊),2008,(6):95~108,-0001,():

摘要

目前学界对品牌情感的测量操作并非一致,有关这一构念的跨文化研究也十分有限。本文在中国文化背景中建立了品牌情感构念,提出由“真有之情”和“应有之情”构成的双维度结构。通过抽样数据验证了量表的信度和效度,并测量了其对于品牌资产的作用及在中外品牌上的影响机制差异。结果表明,对于国产品牌,“应有之情”比“真有之情”更重要地对品牌忠诚及其结果产生作用,而对于国外品牌则反之。这个研究结果从新的角度揭示了中外品牌资产的形成差异,蕴涵了重要的管理含义。

关键词: 品牌情感,, 品牌资产,, 品牌忠诚,, 本土化研究

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2009年11月30日

【期刊论文】传承与隔断:基于代际影响的老字号品牌关系质量-一项来自上海的探索性研究②

何佳讯, 何佳讯①

Vol. 3 No.2 June 2007: 1-19,-0001,():

摘要

要本文从老字号的基本特征出发,选择代际影响和品牌资产相结合的视角,借助本土化的中国消费者-品牌关系质量(CBRQ)模型,考察老字号品牌资产在上辈和下辈之间的传承现象。探索性研究结果表明,除了信任之外,来自上辈的老字号品牌资产基本上无法传承给下辈。更有甚者,上辈受下辈的反向影响破坏了上辈与老字号的积极品牌关系。这个结果对老字号品牌复兴具有重要的管理指引。

关键词: 中华老字号, 品牌关系质量, 代际影响, 品牌资产

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2009年11月30日

【期刊论文】消费行为代际影嫡与品牌资产传承研究述评

何佳讯

外国经济与管理,2007,29(5):47~54,-0001,():

摘要

本文回顾了西方营销学界对消费行为代际影响的研究进展,介绍了相关研究现状,重点从代际影响的表现和测量、代际影响的决定因素和形成机理,以及代际影响的持续和减弱等三大方面梳理了相关研究成果。作者特别总结了代际影响与品牌资产传承的相关研究,以及代际影响的测量方法,最后为国内开展这方面研究提出了若干命题。

关键词: 消费行为, 代际影响, 品牌资产 品牌偏好

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2009年11月30日

【期刊论文】品牌活化原理与决策方法探窥—兼谈我国老字号品牌的振兴

何佳讯, 李耀

北京工商大学学报(社会科学版),2006,21(8):50~55,-0001,():

摘要

认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度,“品牌活化矩阵”(BRM)在此基础上提出。认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心,认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行;社会心理视角则以消费者-品牌关系为核心,提出品牌活化在品牌故事、理想化的品牌社群、品牌精髓和品牌悖论等四个方面的考虑。同时,归纳总结了品牌活化的一般决策方法,讨论如何把“品牌活化矩阵”用于中国老字号和老品牌的复苏和振兴。

关键词: 品牌活化, 品牌资产 品牌意义, 品牌活化矩阵

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2009年11月30日

【期刊论文】品牌关系质量本土化模型的建立与验证

何佳讯

华东师范大学学报(哲学社会科学版),2006,38(3):100~106,-0001,():

摘要

基于顾客的品牌资产测量已成为品牌资产研究的核心和关键课题。目前在国际学术界已形成认知心理和社会心理两大研究视角。后者还处于新兴阶段,在国内亦是如此。因此,从中国本土社会心理出发建立消费者一品牌关系质量概念模型,并通过实证研究发展测量量表,具有很大的理论和应用价值。测量量表由6个构面组成,即社会价值表达、信任、相互依赖、承诺、真有与应有之情、自我概念联结。并具有良好的信度和效度,由此可以揭示在中国社会文化背景中消费者与品牌关系的特别之处。

关键词: 品牌资产 品牌关系质量, 量表开发, 测量模型

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2009年11月30日

【期刊论文】品牌关系质量的本土化模型:高阶因子结构与测量

何佳讯, 何佳讯()

Vol. 2 No.3, September 2006: 97-108,-0001,():

摘要

在对品牌资产来源测量的研究上,存在认知视角和关系视角两个学派。相对于认知视角的成果,关系视角的研究还处于新兴阶段。本文验证了中国消费者品牌关系质量本土化模型的高阶因子结构,其最优模型是二阶三因子结构。三个高阶凶子分别为“象征价值因子”、“信任承诺凶子”和“亲密情感凶子”。这个结果揭示了跨文化差异因素对于中国品牌管理理论和实践的基本意义。

关键词: 品牌关系质量, 品牌资产 高阶凶子结构, 测量模型

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2009年11月30日

【期刊论文】中外企业的品牌资产差异及管理建议—基于CBRQ量表的实证研究

何佳讯

中国工业经济,2006,8(221):109~116,-0001,():

摘要

中国本土企业普遍存在着品牌资产薄弱的问题,引起了学术界的广泛关注,但迄今仍缺少基于消费者关系视角的测量评价与分析。本研究使用中国消费者—品牌关系质量(CBRQ)量表,从高低两种关系水平情境检验并解释了中外企业品牌资产的差异,识别了国产品牌的“局部优势”。研究发现,国外品牌与国产品牌相比,明显地具有更高的“社会价值表达”评价和“溢价支付意愿”。而“社会价值表达”对“溢价支付意愿”具有最大的影响力。在很大程度上解释了为什么消费者不愿意为国产品牌支付溢价的原因。针对上述研究结论,本文对本土企业如何提升溢价定价能力提出了管理建议。

关键词: 国产品牌, 品牌关系质量, 品牌资产 价格溢价

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2009年11月30日

【期刊论文】基于顾客的品牌资产测量研究进展-量表开发、效度验证与跨文化方法

何佳讯

商业经济与管理,2006,4(174):53~58,-0001,():

摘要

本文通过对国际上有关品牌资产测量研究的新动态分析,指出当前的研究重点是,以基于顾客的品牌资产测量量表开发为基本面,结合量表预测效度等的验证,充分地探究品牌价值链之间的前因后果关系,最终使得捕获于品牌资产来源的信息能够具有强大的预测能力,从而在根本上为品牌对于公司长期和未来贡献提供管理决策支持。国际上的研究动态和成果为我国学界推进品牌资产实证研究,提供了在跨文化研究方法和研究主题上的有益启示。

关键词: 基于顾客的品牌资产 量表开发, 品牌价值链, 跨文化方法

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2009年11月30日

【期刊论文】品牌资产测量的社会心理学视角研究评介

何佳讯

外国经济与管理,2006,28(4):48~52,-0001,():

摘要

本文在把品牌资产测量研究区分为认知心理学视角和社会心理学视角的基础上,集中回顾了后者的研究进展,包括概念和理论基础,以及研究视野和研究重点等,并且指出从测量品牌资产来源的角度看研究重点是消费者一品牌关系质量(BRQ)构念。最后,本文认为,社会心理学视角为推进品牌资产测量的本土化研究带来了契机。

关键词: 品牌资产 消费者一品牌关系质量, 社会心理学, 关系方法

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2009年11月30日

【期刊论文】转型经济与新兴市场背景中的品牌资产问题—一个研究回顾

何佳讯

市场营销导刊,2006,(4):49~51,-0001,():

摘要

美国营销科学研究院(MSI)在“2002-2004年度”的顶级优先课题中,提出从“跨文化、全球营销与品牌化,发达国家与发展中国家的角色”来研究品牌这个选题方向。这意味着,复杂的品牌资产问题需要在不同的文化和市场背景中加以深入研究。为此,本文对以转型经济和新兴市场为背景的有关研究作出回顾,指出有关研究成果集中在三大方面:转型经济中消费者对品牌的态度和行为;西方品牌对转型经济市场消费者的动态象征;全球品牌在新兴发展中市场的营销问题

关键词: 品牌资产 品牌态度, 转型经济, 新兴市场

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2009年11月30日

【期刊论文】企业市场品牌资产理论与实证研究评析

何佳讯, 秦翕嫣

外国经济与管理,2008,30(3):43~52,-0001,():

摘要

消费者市场领域的品牌资产研究已日趋成熟,而企业市场的品牌资产研究才刚开始。本文通过梳理国外相关文献发现,企业市场品牌资产实证研究尚处于起步阶段,但相关研究成果已可以帮助我们形成对企业市场品牌资产理论的基本认识。本文归纳了企业市场中品牌管理的特殊性以及品牌资产的作用条件,着重总结了企业市场品牌资产的来源、影响因素和作用结果,最后提出了在我国开展该领域研究的若干看法。

关键词: 品牌资产 品牌管理, 企业市场, B2B, 工业品营销

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