中国科技论文在线

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2010年07月30日

汪涛，杨立华

中国人口资源与环境，2010，20（1）：138～143，-0001，（）：

-1年11月30日

改革开放三十年来以代工贸易为主的经济增长，在创造大量国民财富的同时，也来造成了严峻的资源短缺和生态破坏。因此，中国政府把建设“资源节约”和“环境友好”的“两型”社会，提升到国家未来发展战略的高度予以重视。而建设“两型”社会的关键，在于设立合理的制度安排，以实现企业行为与社会可持续发展的目标保持一致。就传统手段而言，这种制度安排主要依赖政府所设立的生态补偿机制。但是，这一机制在实践中存在诸多问题，大有完善的空间。本文基于Hotelling模型关于企业间博弈的相关主张，从企业理性行为的角度，寻求一条不同于政府被动监管行为的路径，来实现“两型”社会的建设蓝图。模型推导认为，品牌经济的发展模式可以有效激励企业采取长期导向、追求价值差异和关注公司声誉，进而实现资源节约及环境友好的社会福利改进。并且，由于这种机制兼顾了企业的盈利动机，因而更能够在实践当中行之有效，能指导各个地区实现经济发展模式的转型与升级。

"，两型"，社会，品牌经济，制度安排

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2010年07月30日

【期刊论文】专用性投资对机会主义的影响--以汽车行业4S专营店为例

汪涛，秦红

管理科学，2006，19（2）：22～32，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

专用性投资是为某一特定公司或价值链上的合作伙伴提供的，它是公司营销战略的重要组成部分，这种投资具有可见的风险，因为它使投资接受方有机会剥夺投资方的利益。因此考察剥夺的情形以及一个经销商如何通过4种控制手段更好的管理这些交易性专用投资潜在可能被套牢的风险，并粘合投资接受方，在特定条件下减少机会主义。并认为随着控制手段的水平超出一定范围，专用性投资对机会主义的影响会发生转变。

专用性投资，机会主义，关系准则，关系持续性，明确的契约

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2010年07月30日

【期刊论文】品牌再造: 一个探索性研究*

汪涛，岳劲，郑瑾蕙

武汉理工大学学报（社会科学版），2008，21（4）：524～527，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

在对品牌再造文献进行梳理的基础之上，通过内容和案例分析，探讨了在华企业品牌再造行为的动因、行业及其他特性、品牌再造的关键性成功要素。

品牌再造，内容分析，案例研究

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2010年07月30日

【期刊论文】基于环境不确定性和企业家导向的中国企业品牌战略决策研究

汪涛，郭锐

中国软科学，2008，（3）：97～106，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

本研究将从外部环境不确定性和企业家导向这两点并结合环境管理战略EMS来考察中国企业品牌决策的影响因素，运用文献逻辑推理和实证分析来研究在什么样的条件下中国企业会倾向于选择自有品牌（OBM）、收购品牌、授权品牌和OEM/ODM的权变框架，并得出选择各个品牌战略的企业绩效相对优劣。这项研究对于当今走向自主创新道路的许多中国企业具有非常重要的理论意义和实践指导，是必须也是值得关注的课题。

环境不确定性，企业家导向，品牌决策