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2010年04月20日

【期刊论文】如何实施成功的品牌延伸战略

裘晓东，赵平

商业研究，2003（3）：134，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

品牌延伸是品牌管理的一个重要组成邵分，也是应用广泛的营销手段和工具。实施成功的品牌延仲战略，很重要的前提就是探询出影响品牌延伸结果的因素，针对这些要素来总结成功品牌因素策略的条件和实施背景，并以此作为企业实施正确的品牌延伸策略的理论依据。

品牌延伸，实施条件，品牌管理

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2010年04月20日

【期刊论文】品牌需求价格弹性与市场份额的关系一对国内彩电行业的实证研究*

裘晓东，赵平，胡松

南开管理评论，2006，9（3）：4～9，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

本五运月log-log市场反皿函数，对目内彩电行业中品牌市场份额对品牌价格弹性的影响进行T实证研究。研究站果发现，彩电品牌市场份额对其需求价格弹性地对值有正向显著影响，这一站论明显Ⅱ别于目外实证研究的站果，其原由反映了转型过程中目内彩电市场的基本特征。本文的站果及原因分析，对中目彩电企业的营销实践具有重要指导意义。

品牌需求价格弹性，市场反皿函鼓，层次线形模型，市场份额

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2010年04月20日

【期刊论文】品牌忠诚度及其测评研究

裘晓东，赵平

现代财经，2002，10（22）：8～10，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵，并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究，研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分，提供有价值的理论依据。

品牌忠诚度，行为忠诚，态度忠诚

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2010年04月20日

【期刊论文】品牌价格竞争的非对称效应

裘晓东，胡松，赵平

特区经济，2008：205～206，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

1989年，Rlatterg和wlsmewskl提出并证实了品牌价格竞争的非对称效应的存在，即在同等水平的促销情况下，高端品牌（High Tier）在市场份额上的获益要大于低端（L0w Tier）品牌，或者说低端品牌促销对高端品牌的影响要小于高端品牌促销对低端品牌的影响。这一理论对品牌选择研究和企业定价实践产生了深远影响。本文介绍了对这一理论的两种经济学和一种行为学解释，并对有关的实证研究进行了总结。

品牌选择,，价格竞争,，非对称性效应

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2010年04月20日

【期刊论文】归核化——多角化经营业务的整合

裘晓东

《技术经济》，2002（11）：60～61，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

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