中国科技论文在线

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2010年04月20日

【期刊论文】品牌忠诚度及其测评研究

裘晓东，赵平

现代财经，2002，10（22）：8～10，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵，并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究，研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分，提供有价值的理论依据。

品牌忠诚度，行为忠诚，态度忠诚

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2010年04月20日

【期刊论文】归核化——多角化经营业务的整合

裘晓东

《技术经济》，2002（11）：60～61，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

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2010年04月20日

【期刊论文】价格促销对消费者品牌选择的影响研究

裘晓东，胡松，，赵平

中国管理科学，2008，15（2）：134～140，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

本文通过实验方法探索性地研究了价格促销对消费者品牌选择的非对称影响。研究表明：消费者对不同产品的价格敏感性有所不同；较贵重的笔记本电脑、手机等耐用消费品行业中的低端品牌在与高端品牌的短期价格竞争中会获得更多市场份额，而对较廉价的洗发水等非耐用消费品来说。高端品牌将会在降价促销时获益更多。本文研究结论与国外同类研究结论有所不同，对企业的定价决策有重要的理论指导意义。

市场份额，高端品牌，低端品牌，离散选择模型，多项式Logit模型

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2010年04月20日

【期刊论文】品牌需求价格弹性与市场份额的关系一对国内彩电行业的实证研究*

裘晓东，赵平，胡松

南开管理评论，2006，9（3）：4～9，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

本五运月log-log市场反皿函数，对目内彩电行业中品牌市场份额对品牌价格弹性的影响进行T实证研究。研究站果发现，彩电品牌市场份额对其需求价格弹性地对值有正向显著影响，这一站论明显Ⅱ别于目外实证研究的站果，其原由反映了转型过程中目内彩电市场的基本特征。本文的站果及原因分析，对中目彩电企业的营销实践具有重要指导意义。

品牌需求价格弹性，市场反皿函鼓，层次线形模型，市场份额