中国科技论文在线

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2010年04月28日

徐丽娟

中国流通经济，2004（3）：48～50，-0001，（）：

-1年11月30日

观念营销指企业在追求自身经营目标时，通过设计、推广和灌输与自身产品相关的理念，来影响消费者的消费观念，从而达成交易的过程。本文认为，企业要获得消费者认可，更重要的是观念的设计、推广以及向消费者的灌输；观念营销由观惫策略、产品策略、价格策略、渠道策略和沟通策略等五个方面构成。而企业文化力、市场前瞻能力、观念力、产品力、通道整台能力等是影响观念营销成贼的关链因素。

观惫营销，观念第略，观念力，营销组合

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2010年04月28日

【期刊论文】企业营销力评价与建设基础研究

徐丽娟

《生产力研究》，2006（6）：220～221，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

营销力是企业在市场竞争过程中通过营销活动形成的获得消费者认同的能力。这种认同可能会直接带来销售额、利润，也有可能只是使消费者产生了对企业或者产品、品牌的兴趣，但是一定会为未来的企业销售活动打好良好的商誉基础。企业的可支配资源情况、能力结构合理情况、消费者知识掌握情况以及企业的能动性构成了企业营销力的基础。其中能动性制约下的各个基础之间的整合状态构成企业营销力建设的决定性力量。

营销力，资源基础，能力基础，知识基础，企业能动性，市场影响力