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张云起
中国管理科学,2000,8(专辑):347~355,-0001,():
-1年11月30日
近年来,市场营销风险与日俱增,制约了企业的正常营销活动。而目前普遍缺乏有效的管理控制手段。营销风险等级评价,以影响营销风险的重要风险因素为评价对象,构建了符合实际的评价体系,建立了具有可操作性的评价方法。并针对评价结果确定营销风险等级,实行不同方式的预警和控制,从而达到对企业营销风险进行适时预警和控制的效果。
营销风险, 风险评价, 风险预警, 风险控制
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张云起, 许启发
中国流通经济,2004(1):52~55,-0001,():
-1年11月30日
本文认为,加强营销体制、营销网络和营销队伍建设,提高营销综合效益是企业营销管理的核心。我国企业营销风险不断增加,企业间信用水平下降,不仅制约了企业的正常经营,而且严重影响了企业在全球市场中的往来与地位,营销风险预警与防范已成为企业营销管理的重点。文章提出,加强营销风险管理.一方面要搞好营销体制、营销网络、营销队伍建设工程;另一方面要引入营销风险管理信息系统,优化企业营销业务管理流程,提高营销管理人员的素质,辅助管理企业的营销风险。
营销体制, 营销网络, 营销队伍, 营销风险, 风险管理系统
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