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近年来，市场营销风险与日俱增，制约了企业的正常营销活动。而目前普遍缺乏有效的管理控制手段。营销风险等级评价，以影响营销风险的重要风险因素为评价对象，构建了符合实际的评价体系，建立了具有可操作性的评价方法。并针对评价结果确定营销风险等级，实行不同方式的预警和控制，从而达到对企业营销风险进行适时预警和控制的效果。

营销风险，风险评价，风险预警，风险控制

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2005年04月27日

【期刊论文】营销“三建一防”工程

张云起，许启发

中国流通经济，2004（1）：52～55，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

本文认为，加强营销体制、营销网络和营销队伍建设，提高营销综合效益是企业营销管理的核心。我国企业营销风险不断增加，企业间信用水平下降，不仅制约了企业的正常经营，而且严重影响了企业在全球市场中的往来与地位，营销风险预警与防范已成为企业营销管理的重点。文章提出，加强营销风险管理．一方面要搞好营销体制、营销网络、营销队伍建设工程；另一方面要引入营销风险管理信息系统，优化企业营销业务管理流程，提高营销管理人员的素质，辅助管理企业的营销风险。

营销体制，营销网络，营销队伍，营销风险，风险管理系统