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丁锦红
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期刊论文
平面广告中图形与文本加工差异的眼动研究
心理学探新，24（4）：30～34，-0001，（）：
摘要/描述
记录被试在观看不同文本位置的平面广告时的眼动轨迹，探讨了广告中文本和图形加工的差异性、文本在广告中的不同位置（左上、左下、右下、右上）的加工差异、人们对广告图片及文字的评价与其眼动指标是否具有一致性以及与再认成绩的相关程度等。结果表明，（1）瞳孔大小是比较敏感的指标，在观看广告时，文本的位置及评价水平都可以引起瞳孔大小的改变；而不会对注视时间产生影响。（2）人们对文本和图形的加工方式上存在差异，它不仅表现在眼动指标上，同时也表现在再认成绩上。广告中适当的文字有助于广告内容的记忆。
【免责声明】以下全部内容由[丁锦红]上传于[2011年05月20日 10时03分24秒]，版权归原创者所有。本文仅代表作者本人观点，与本网站无关。本网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。
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