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2010年07月30日

【期刊论文】顾客参与一定会导致顾客满意吗--顾客自律倾向及参与方式的一致性对满意度的影响*

汪涛，望海军

南开管理评论，2008，11（3）：4～11，-0001，（）：

-1年11月30日

在产品或服务的生产过程中，顾客参与行为越来越普遍。营销文献主要集中在顾客参与带来的经济影响上，对顾客参与方式、顾客心理特质基本没有涉及。本文在已有文献的基础上，通过模拟情景实验法探讨顾客参与对顾客）蔫意的影响。研究表明，顾客参与本身并不是顾客）蔫意的直接刺激因素，感知参与方式的一致性、自身的自律倾向和不同的服务结果都会对）蔫意度产生不同程度的影响。

自律倾向，顾客满意，顾客参与，感知参自方式，认知一致性

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2010年07月30日

【期刊论文】品牌经济与“两型”社会的建设*--基于Hotelling模型的推导

汪涛，杨立华

中国人口资源与环境，2010，20（1）：138～143，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

改革开放三十年来以代工贸易为主的经济增长，在创造大量国民财富的同时，也来造成了严峻的资源短缺和生态破坏。因此，中国政府把建设“资源节约”和“环境友好”的“两型”社会，提升到国家未来发展战略的高度予以重视。而建设“两型”社会的关键，在于设立合理的制度安排，以实现企业行为与社会可持续发展的目标保持一致。就传统手段而言，这种制度安排主要依赖政府所设立的生态补偿机制。但是，这一机制在实践中存在诸多问题，大有完善的空间。本文基于Hotelling模型关于企业间博弈的相关主张，从企业理性行为的角度，寻求一条不同于政府被动监管行为的路径，来实现“两型”社会的建设蓝图。模型推导认为，品牌经济的发展模式可以有效激励企业采取长期导向、追求价值差异和关注公司声誉，进而实现资源节约及环境友好的社会福利改进。并且，由于这种机制兼顾了企业的盈利动机，因而更能够在实践当中行之有效，能指导各个地区实现经济发展模式的转型与升级。

"，两型"，社会，品牌经济，制度安排

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2010年07月30日

【期刊论文】基于环境不确定性和企业家导向的中国企业品牌战略决策研究

汪涛，郭锐

中国软科学，2008，（3）：97～106，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

本研究将从外部环境不确定性和企业家导向这两点并结合环境管理战略EMS来考察中国企业品牌决策的影响因素，运用文献逻辑推理和实证分析来研究在什么样的条件下中国企业会倾向于选择自有品牌（OBM）、收购品牌、授权品牌和OEM/ODM的权变框架，并得出选择各个品牌战略的企业绩效相对优劣。这项研究对于当今走向自主创新道路的许多中国企业具有非常重要的理论意义和实践指导，是必须也是值得关注的课题。

环境不确定性，企业家导向，品牌决策

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2010年07月30日

【期刊论文】中国企业品牌战略决策影响因素研究--环境不确定性、企业家导向和组织能力

汪涛，郭锐

武汉大学学报（哲学社会科学版），2008，61（6）：852～856，-0001，（）：

-1年11月30日

摘要

本研究将从外部环境不确定性、企业家导向和组织能力这三个主要战略决策先决因素来考察中国企业品牌决策的影响因素，运用文献逻辑推理和实证分析来研究在何种条件下中国企业会倾向于选择自主品牌（OBM、收购品牌）和非自主品牌（授权品牌和OEM/ODM）的，并得出选择两种品牌战略的企业绩效相对优劣。这项研究对于当今走向自主创新道路的许多中国企业具有非常重要的理论意义和实践指导，是必须也是值得关注的课题。

环境不确定性，企业家导向，组织能力，品牌决策